Determinan Keputusan Pembelian Produk Di Tokopedia: Promosi Event Free Photocard Dan Brand Ambassador
DOI:
https://doi.org/10.59696/investasi.v2i4.65Keywords:
Promotions, Brand Ambassadors, Photocards, Purchase DecisionsAbstract
In the digital era, a unique phenomenon currently occurring is that Indonesian e-commerce is trying to attract Korean artists or celebrities to become brand ambassadors. This is motivated by the rise of the Korean wave in Indonesia. This research aims to determine the influence of the free photocard and brand ambassador event promotional variables on purchasing decisions for products on Tokopedia. This research uses a quantitative approach. The population in this study were Tokopedia consumers who had purchased products on Tokopedia during the Free Photocard Event promotion and knew BTS as the Tokopedia Brand Ambassador. The sample in this study was 100 respondents. The data collection technique used was a survey technique assisted by a questionnaire instrument with a Likert scale. The type of data used in this research is primary data. Data analysis techniques use Validity Test, Reliability Test, Classical Assumption Test, Multiple Linear Regression Analysis, F Test, T Test, and Coefficient of Determination Test. Based on the results of static data analysis, this research variable is valid and reliable, in the classical assumption test no multicollinearity and heteroscedasticity were found and it was normally distributed. The results of this research show that the independent variables Free Photocard Event Promotion and Brand Ambassador have a partial and significant effect on the dependent variable Purchase Decisions for products on Tokopedia. The independent variables Promotion of the Free Photocard Event and Brand Ambassador simultaneously and significantly influence the dependent variable on Purchase Decisions for products on Tokopedia.
References
Agustini, B. R. & O. A. (2022). Pengaruh Brand Ambassador , Iklan dan Brand Awareness Terhadap Minat Beli di Tokopedia ( Studi Kasus pada Mahasiswa STIE GICI Depok ). Jurnal Kewarganegaraan, 6(2), 3937–3951.
Amelia, S. R., Nisya, S. M. A., & Muzdalifah, L. (2023). Pengaruh Brand Ambassador, Brand Image, Dan Country Of Origin Terhadap Minat Beli Konsumen. Journal of Creative Student Research (JCSR), 1(1), 143–162.
Chandra, E., & Adega, A. (2019). Tokopedia Umumkan BTS Sebagai Brand Ambassador.
Darma, B. (2021). Statistika Penelitian Menggunakan SPSS (Uji Validitas, Uji Reliabilitas, Regresi Linier Sederhana, Regresi Linier Berganda, Uji t, UjiF, R2). Guepedia.
Edrin, F., & Fhatiyah, N. (2022). Pengaruh Brand Ambassador Dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen (Kasus Pada Event Free Photocard BTS Tokopedia). In Jurnal Proceeding Seminar Nasional Bisnis (Vol. 4, No. 1).
Ernawati, R., Dwi, A. B., & Argo, J. G. (2021). Analisis Pengaruh Promosi, Harga, dan Citra Merek terhadap Keputusan Pembelian pada Situs E-commerce Zalora di Jakarta. Business Management Analysis Journal (BMAJ), 4(2), 200- 218.
Firmansyah, Anang. (2019). Buku Pemasaran Produk dan Merek. Buku Pemasaran Produk Dan Merek, August, 336.
Gupta, P., & Harris, J. (2010). How e-WOM recommendations influence product consideration and quality of choice: A motivation to process information perspective. Journal of business research, 63(9-10), 1041-1049.
Hutasoit, T. S,. (2023). Pengaruh Promosi Penjualan Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen (Studi Kasus Pada PT. XYZ). Skripsi. STT KD
Indrasari, M,. (2019). Buku Pemasaran dan Kepuasan Pelanggan. Unitomo Press.
Kusuma, A. A., & Yandri, P. (2022). Efektifitas Penggunaan Brand Ambassador K- Pop dalam Meningkatkan Minat Beli Produk Kecantikan dan MerchandiseK- Pop di Tokopedia. GEMA: Journal of Gentiaras Management and Accounting, 14(3), 233-248.
Lailiya, N. (2020). Pengaruh brand ambassador dan kepercayaan terhadap keputusan pembelian di Tokopedia. IQTISHADequity jurnal MANAJEMEN, 2(2), 113-126.
Lamb Jr, Hair Jr, Mc Daniel. (2013). Pemasaran. Terjemahan David Oktaveria. (Jakarta : Salemba Empat.)
Lukitaningsih, A. (2013). Iklan yang efektif sebagai strategi komunikasi pemasaran. Jurnal ekonomi dan kewirausahaan, 13(2), 116-129.
Maulida, C. N., & Kamila, A. D. (2021). Pengaruh K-POP brand ambassador terhadap loyalitas konsumen. Kinesik, 8(2), 137-145.
McLeod Pearson. 2008. Sistem Informasi Manajemen. Salemba. Jakarta.
Nalita, S., Suhud, U., & Sari, D. A. P. (2022). Membentuk Loyalitas Pelanggan Dengan Penggunaan Artis Korea Sebagai Brand Ambassador E-Commercedi Indonesia. Jurnal Bisnis, Manajemen, dan Keuangan, 3(1), 171-185.
Nugraha, B. (2022). Pengembangan uji statistik: Implementasi metode regresi linier berganda dengan pertimbangan uji asumsi klasik. Pradina Pustaka.
Priandewi, N. M. M. (2021). Pengaruh Kualitas Produk, Desain Produk, Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Produk Di E-Commerce Lazada. Jurnal Valuasi: Jurnal Ilmiah Ilmu Manajemen dan Kewirausahaan, 1(2), 419-433.
Putra, D. E., & Astuti, E. S. (2015). Pengaruh Kemudahan terhadap Kemanfaatan, Minat, dan Penggunaan E-commerce (Studi Kasus pada Pengguna Situs Olx. co. id). Jurnal Adiministrasi Bisnis, 21(2).
Ramadhan, I., & Saputri, M. E. (2021). Pengaruh Cristiano Ronaldo sebagai Brand Ambassador terhadap Keputusan Pembelian pada E-commerce Shopee. eProceedings of Management, 8(1).
Rebeca, Y., & Melisa. (2022). Pengaruh Kelengkapan Produk dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Di Shopee. In Jurnal Proceeding Seminar Nasional Bisnis, Seri VI.
Ririn, I. (2023). Pengaruh Brand Ambassador, Promosi Penjualan, dan Kualitas Produk Terhadap Minat Beli Pada Produk Nature Republic (Studi Pada Generasi Z di Surabaya). Skripsi. UIN Sunan Ampel Surabaya.
Sagia, A., & Situmorang, S. H. (2018). Pengaruh brand ambassador, brand personality dan korean wave terhadap keputusan pembelian produk nature republic aloe vera. Jurnal Manajemen Dan Bisnis Indonesia, 5(2), 286-298.
Salsabiela, F. H., Listyorini, S., & Purbawati, D. (2022). Pengaruh Pemilihan Brand Ambassador dan Brand Awareness terhadap Keputusan Pembelian melalui Minat Beli Konsumen Kopi Lain Hati Wonosobo. Jurnal Ilmu Administrasi Bisnis, 11(3), 504–513. https://doi.org/10.14710/jiab.2022.35361
Samosir, V. H. (2021). Pengaruh Brand Ambassador, Promosi, dan Testimoni E- Commerce Shopee Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen pada Mahasiswa FEB UMA Pengguna Shopee (Doctoral dissertation, Universitas Medan Area).
Sudarsono, H. (2020). Manajemen Pemasaran. Pustaka Abadi.
Sugiyono, dan Susanto, A. 2015. Cara Mudah Belajar SPSS & Lisrel. Bandung: Alfabeta.
Sugiyono. (2016). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Alfabeta. Swasta, B. Dharmesta dan Irawan,(2008) Manajemen Pemasaran Modern. Liberty, Yogyakarta.
Utami, N., Silalahi, P. R., & Tambunan, K. (2022). Pengaruh Brand Ambasador terhadap Keputusan Pembelian pada e-Commerce Tokopedia (Studi Kasus Remaja Kota Medan). JIKEM: Jurnal Ilmu Komputer, Ekonomi dan Manajemen, 2(1), 41-46.
Wirakanda, G. G., & Pardosi, A. (2020). Pengaruh Sales Promotion terhadap keputusan pembelian (studi kasus di Blibli. com). Pro Mark, 10(1).
Zaelani, A., Siregar, S., Indra, B., & Melinda, H. (2023). Pengaruh Harga, Promosi Dan Brand Ambassador Terhadap Keputusan Pembelian Pada Aplikasi Lazada Indonesia. Innovative: Journal Of Social Science Research, 3(4),
